“标识”如何正确读音
       【《标识时代》编者按】直至今天还有人们在纠结“标识”究竟是读biāo zhì还是biāo shí，早在2012年12月《标识界》（3-4期合刊）就发表了卷首语《标识需要正音和正名》，明确地提出：根据今天“标识biāo shí”的内涵和功能特征，“标识”读音也应该顺应时代发展，名正言顺、理直气壮地读成“标识biāo shí”！2014年10月18日在武汉中国标识行业发展论坛上专家学者也呼吁：“希望有朝一日，《现代汉语词典》能改变标识符合时代发展的正确读音”。现载录《标识需要正音和正名》全文以飨读者，并期望有识之士共同商榷、探讨、拍砖、推进。

标识需要正音和正名
《标识界》赵化
        相信作为标识人，都在为“标识”的正确读音困惑和纠结。 当我向广播电台主持人说：我是深圳标识（biāo shí）行业协会的，她立刻以标准的普通话纠正：哦，标识（biāo zhì）行业协会。当我给政府官员和民众说起：标识biāo zhì行业协会，他们都会非常诧异地问是不是做“标志”的？我只能咬文嚼字地说：标识与标志在中国古代是完全等同的，标识即标志。但现在说的“标志”只是“标识biāo shí”系统中的一部分。其实，从事标识多年的“标识人”都知道“标识”在《现代汉语词典》中的正确读音与“标志”具有相同的读音，即biāo zhì，不读biāo shí。尽管如此，“标识人”还是约定俗成读成biāo shí，这是为什么呢？

       从远古的“图腾”旗帜，标记、符号，到现代社会的商标、店招、徽标、企业标志等，作为人类社会最直观识别和传递的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，所以，人们认为标志即标识。人类社会从原始“部落”到很早的简单集市，到集镇，发展到当今的现代化国际大都市，“标识”从“旗帜”、“标记”发展到现代社会复杂的空间环境中，以文字、符号、图形等视觉、听觉、触觉或其它媒介向社会大众传递信息、提供识与别导向的标识及标识系统工程，早已不是远古的“标志”的概念了！远古“标志”是一个标记事物的特征，今天的“标识biāo shí”是突出“识别”“认得”“认识”的功能特征。根据今天“标识biāo shí”的内涵和功能特征，我个人觉得“标识”读音也应该顺应时代发展，名正言顺、理直气壮地读成“标识biāo shí”了！

关于“标识”究竟是什么样的一门学科？
       2012年12月5日，在武汉召开的“中国城市品牌建设与标识产业发展论坛”上，发表了《中国标识宣言》，十多所高校及标识界的专家学者、企业家一致认同：“标识学”涉及城市规划、建筑设计、视觉传达、工业设计、材料学、机电学、信息学、结构力学、人机工程等多元交叉的环境信息传达学科。
百度百科解释，“标识”是指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力，综合解决识别、辩别、指示和形象传递等功能的整体解决方案。
“标识”究竟是什么？是解决方案还是信息载体？上海市政工程设计研究总院范益群博士在组织国内院校、行业协会编写《公共建筑空间标识系统技术规范》（草案）国家标准过程中，走访中国最权威行业专家学者及从业人员后总结出：“标识”是在特定空间环境中，通过视觉、听觉、触觉或其他媒介向使用者提供导向与识别功能的信息载体。（在此基础上我认为“标识”是在特定空间环境中，以文字、符号、图形等视觉、听觉、触觉或其它媒介向社会大众（使用者）传递信息、提供识别与导向功能的信息载体。简单地说：“标识是向使用者提供识别与导向的信息载体”。）
        那么“标识”的功能和最终目的是什么？我曾经请教过标识界的一些权威专家学者和专业人士，通过众多答案总结出：标识的功能和目的是在公共环境中为使用者提供安全、有效和可靠的环境地理信息指引，保障和谐的空间环境秩序。简单地说：标识的功能和目的就是“为大众（使用者）识别与导向，为社会建立良好秩序”（在筹备广东省标识行业协会过程中，我个人提议：将此作为广标协使命之一，其实，这也是我们全体标识人的共同使命）。
由此观之，标识的基本的功能是识别和导向。设置标识目的是让环境信息的使用者--先“识别”，后“导向”，在识别中导向，使人们在有次序的环境空间中满足工作、学习和生活的行为需要。标识涵盖人们生活基本需求和社会经济文化发展的各个方面，涉及自然环境与人文社会、建筑环境的各个领域，所以，标识行业是一个广阔而有前景可持续发展的创意产业和个性制造业相结合的行业。
（原文刊载于2012年12月《标识界》杂志，黑体加粗段落与文字2014年10月21日赵华修改于梧桐山索珑镜界）